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统计地推APP安装数据量?

2021-04-28 22:54:36

早在2012年时候,微信缔造者张小龙就曾在其朋友圈中表示:PC互联网的入口在搜索框,移动互联网的入口在二维码。在公开课上,他重提了该类比,认为二维码在未来移动互联网上将发挥重要作用:“企业会将二维码铺到任何能够铺到的地方,实现入口在二维码里面而不是微信里。”当时许多人还不认同他的观点,现在看来他真的是大预言家呢。


从支付,到订阅自媒体,到商业分销海报,以及各种数不清的行业拓展应用,都可以用二维码为入口轻松实现。今天聊聊二维码在App推广中起到的作用。

渠道二维码的一些用法

1、分销裂变

与常见的活码逻辑相反,活码的二维码是不变的,能根据不同的扫码来源、目标、诉求进行变更,让用户一扫码就被定向到不同的页面场景。


而在App推广方面,分销的差别在于每个传播二维码的角色不同,但指向同一个目标:App下载页。因此前面提到的二维码渠道统计就尤为重要了,这是因为分销裂变在业务上的要点,就是二维码的定制分配,需要给到不同的推广人各自的专属二维码,用户扫描二维码进入落地页,就会被记录下渠道信息,此后下载App并打开就能被识别出是由哪个推广人带来的流量。

场景投放

根据分销裂变的推广思维,我们可以将发展的推广人替换为场景,只要二维码依然是效果可追溯的,推广逻辑就照样成立。


只需要给各个有流量的场景投放各自的专属二维码广告,每个二维码分别带来了多少下载量,用户的质量如何,需要怎样调整投放方案都将有迹可循。


投放场景有很多,我们常见的地铁、公交、海报、电梯、公众号都可以是二维码的张贴处,但具体落实到场景投放上,一般刚开始都是大范围铺盖形成品牌效应,比如地铁站ABCDE出口各自投放广告,在投放成本相同的情况下,我们就需要给每个出口都生成一个可统计的专属二维码,从而获知哪个出口的投放性价比更高,哪个出口的广告效应更差,后续的投放计划里就可以做出相应调整。

3、业绩考核

常见的比如地推、员工推广、KOL营销等场景,和分销裂变的差别在于:这些推广的传播点是可控的,由自己雇佣的,而分销则是让更多现有用户参与进来,后续返利。